พื้นที่ตลาดที่กำหนดคืออะไร?

ความหมายและตัวอย่างของพื้นที่ตลาดที่กำหนด

•••

รูปภาพ PeopleImages / Getty

พื้นที่ตลาดที่กำหนดคือภูมิภาคที่นีลเส็นวัดผู้ชมโทรทัศน์ท้องถิ่น ผู้โฆษณา เอเจนซี่ เจ้าของสื่อ และผู้แพร่ภาพกระจายเสียงต่างใช้ข้อมูลเกี่ยวกับพื้นที่ตลาดที่กำหนดซึ่งพวกเขาทำธุรกิจ

ค้นหาว่าพื้นที่ตลาดที่กำหนดถูกกำหนดอย่างไรและใช้สำหรับทำอะไร

พื้นที่ตลาดที่กำหนดคืออะไร?

พื้นที่ตลาดที่กำหนด (DMA) คือพื้นที่ทางภูมิศาสตร์ที่ Nielsen บริษัทจัดอันดับ วิเคราะห์และวัดปริมาณการรับชมโทรทัศน์

DMA อธิบายสถานที่หรือภูมิภาคเฉพาะที่ผู้คนได้รับตัวเลือกโทรทัศน์และวิทยุเหมือนกัน Nielsen ใช้พื้นที่ตลาดที่กำหนดเมื่อรวบรวมการให้คะแนน พวกเขาสร้างเรตติ้งของ Nielsen สำหรับสถานีโทรทัศน์ทั่วประเทศ เช่นเดียวกับที่พวกเขาทำมาตั้งแต่ปี 1950 การให้คะแนนเหล่านี้ให้ข้อมูลเชิงลึกว่ารายการใดกำลังรับชมอยู่ ตลอดจนข้อมูลประชากรของผู้ชม

• ชื่อสำรอง : ภูมิภาค DMA, ตลาดสื่อ, ตลาดการออกอากาศ, พื้นที่ตลาดโทรทัศน์

วิธีการทำงานของพื้นที่ตลาดที่กำหนด

Nielsen แบ่งประเทศออกเป็น 210 DMA พื้นที่เหล่านี้เป็นตัวแทนของตลาดสื่อโทรทัศน์ 210 แห่ง

ทุกเขตในประเทศอยู่ในพื้นที่ตลาดที่กำหนด บ่อยครั้ง พื้นที่ตลาดที่กำหนดจะเชื่อมโยงกับเมืองใดเมืองหนึ่ง และบางครั้งก็รวมพื้นที่เมืองใหญ่โดยรอบด้วย ที่อื่นๆ พื้นที่ตลาดที่กำหนดค่อนข้างใหญ่และครอบคลุมมากกว่าหนึ่งเมือง

ตัวอย่างเช่น พื้นที่ตลาดที่กำหนดในนิวยอร์กซิตี้นั้นใหญ่มาก ครอบคลุมบ้านประมาณ 7 ล้านหลัง พื้นที่ตลาดอื่นๆ ครอบคลุมหลายเมืองและแม้กระทั่งข้ามรัฐ เช่น Washington, D.C.-Hagerstown DMA ซึ่งครอบคลุมบ้านประมาณ 2 ล้านหลังทั้งในแมริแลนด์และดิสตริกต์ออฟโคลัมเบีย DMA ที่เล็กที่สุดคือ Glendive ในมอนแทนา ซึ่งครอบคลุมเพียง 3,600 หลังคาเรือน

สถานที่ตั้งอาจอยู่ในพื้นที่ตลาดที่กำหนดและยังคงได้รับการออกอากาศจากพื้นที่ตลาดอื่นหากพวกเขาอยู่ใกล้ทางภูมิศาสตร์ แต่พื้นที่ตลาดไม่ทับซ้อนกัน

ในบางครั้ง Nielsen จะเปลี่ยนเขตจาก DMA หนึ่งไปอีก DMA บางทีคนในเคาน์ตีหนึ่งอาจได้รับสถานีของตลาดบางแห่งในระบบเคเบิล และตัดสินใจว่าพวกเขาต้องการดูข่าวจากสถานีโทรทัศน์นั้นแทน เมื่อบ้านมากกว่าครึ่งเฝ้าดูการเขียนโปรแกรมของพื้นที่นั้น Nielsen จะย้ายเคาน์ตีเข้าไป

Nielsen ใช้พื้นที่ตลาดที่กำหนดเพื่อสร้าง การจัดอันดับของ Nielsen สำหรับสถานีโทรทัศน์ทั่วประเทศ การให้คะแนนเหล่านี้ให้ข้อมูลเชิงลึกว่ารายการใดกำลังรับชมอยู่ ตลอดจนข้อมูลประชากรของผู้ชม

เจ้าของสื่อใช้ข้อมูลนี้เพื่อทราบว่าโปรแกรมใดทำงานได้ดีที่สุด และทำการตัดสินใจกำหนดตารางเวลารายการตามนั้น ในทางกลับกัน ผู้โฆษณาอาจกำหนดเป้าหมายเนื้อหาที่มีประสิทธิภาพดีที่สุดสำหรับโฆษณาของตน เพื่อเข้าถึงผู้ดูมากขึ้น หรืออาจกำหนดเป้าหมายเนื้อหาอื่นๆ ตามข้อมูลประชากรที่พวกเขาพยายามเข้าถึง

Nielsen ยังเผยแพร่ข้อมูลอื่นๆ เช่น รายชื่อ 10 อันดับแรก รายการโทรทัศน์ วิดีโอเกม และวิดีโอออนดีมานด์ยอดนิยมเป็นประจำทุกสัปดาห์

มากกว่าแค่โทรทัศน์

การเพิ่มขึ้นของอินเทอร์เน็ตและทางเลือกอื่นของโทรทัศน์และวิทยุแบบดั้งเดิมได้ส่งผลกระทบต่อพื้นที่ตลาดที่กำหนด หลายคนใช้บริการสตรีมมิ่งออนไลน์เช่น Netflix เพื่อดูรายการโปรดและฟังวิทยุแบบสมัครสมาชิกแบบชำระเงินแทนรายการออกอากาศแบบสาธารณะทางวิทยุ

การเปลี่ยนแปลงเหล่านี้ทำให้ Nielsen ต้องทำการเปลี่ยนแปลงด้วย เพื่อสร้างการให้คะแนนและการประมาณการที่แม่นยำ และให้คุณค่าแก่ผู้ที่ใช้บริการของตน พวกเขาขยายการวัดเพื่อรวมโทรทัศน์ที่บันทึกด้วย DVR เช่นเดียวกับทีวีที่ดูบนอุปกรณ์มือถือหรือแท็บเล็ต พวกเขาเพิ่มบริการวิดีโอและสตรีมมิ่งตามความต้องการด้วยพวกเขายังวัดจำนวนการดูภายนอกบ้าน เช่น โทรทัศน์ที่รับชมในห้องรับรอง ห้องรับรองในสนามบิน และสปอร์ตบาร์

Nielsen ได้ปรับระบบการให้คะแนนเพื่อพิจารณาโหมดใหม่เหล่านี้ เครื่องมือวัดที่เป็นกรรมสิทธิ์จะรับรหัสเสียงที่ฝังอยู่ในเนื้อหา จากนั้นส่งข้อมูลอย่างปลอดภัยเพื่อรวบรวมเป็นการจัดอันดับ จากนั้น Nielsen จะให้คะแนนแก่ผู้แพร่ภาพกระจายเสียง ผู้โฆษณา และผู้ใช้รายอื่นๆ

DMA และค่าโฆษณา

ข้อมูลพื้นที่ตลาดที่กำหนดมีความสำคัญสำหรับธุรกิจและผู้บริโภค ขนาดของ DMA และกิจกรรมของผู้ชมเป็นตัวกำหนดค่าใช้จ่ายในการโฆษณา ตัวอย่างเช่น a ทางการค้า ที่สถานีโทรทัศน์ในนิวยอร์กซิตี้จะมีราคาสูงกว่าโฆษณาที่ซื้อเพื่อออกอากาศทางสถานีในแลงคาสเตอร์ รัฐเพนซิลเวเนีย ตลาดนิวยอร์กซิตี้มีขนาดใหญ่กว่ามาก ดังนั้นโฆษณาจึงเข้าถึงผู้คนได้มากขึ้น

อีกตัวอย่างหนึ่งคือ พื้นที่ตลาดที่กำหนดในฟิลาเดลเฟียไม่ได้ครอบคลุมเฉพาะเมืองเท่านั้น แต่ยังครอบคลุมพื้นที่ทั้งหมดที่มีผู้ชมสถานีฟิลาเดลเฟียมากที่สุด ซึ่งรวมถึงบางส่วนของนิวเจอร์ซีย์และส่วนใหญ่ของเดลาแวร์ ดังนั้น สถานีข่าวโทรทัศน์ในฟิลาเดลเฟียจะได้รับประโยชน์จากการรายงานข่าวทั่วทั้งพื้นที่ตลาดที่กำหนด ไม่ใช่แค่ในเมืองเท่านั้น สามารถขายโฆษณาให้กับบริษัทที่ตั้งอยู่ทั่วบริเวณตลาดได้เช่นกัน

ประเด็นที่สำคัญ

• พื้นที่ตลาดที่กำหนดคือภูมิภาคที่บริษัทจัดอันดับ Nielsen วัดผู้ชมโทรทัศน์ท้องถิ่น
• พื้นที่ตลาดที่กำหนดมักจะเชื่อมโยงกับเมืองใหญ่ แต่ในบางสถานที่ครอบคลุมมากกว่าหนึ่งเมือง
• ผู้แพร่ภาพกระจายเสียงใช้พื้นที่ตลาดที่กำหนดเพื่อกำหนดรายการของตน
• ผู้โฆษณาใช้พื้นที่ตลาดที่กำหนดเมื่อซื้อเวลาออกอากาศ

ที่มาของบทความ

1. นีลเส็น. ' ประมาณการจักรวาลตลาดโทรทัศน์ท้องถิ่น .' เข้าถึงเมื่อ 29 ก.ย. 2020.

2. นีลเส็น. ' เกี่ยวกับเรา .' เข้าถึงเมื่อ 29 ก.ย. 2020.

3. นีลเส็น. ' การวัดผลทีวีนอกบ้านแห่งชาติ .' เข้าถึงเมื่อ 29 ก.ย. 2020.

4. นีลเส็น. ' เรตติ้งทีวี .' เข้าถึงเมื่อ 29 ก.ย. 2020.