ครึ่ง

นักวางแผนสื่อทำอะไร?

เรียนรู้เกี่ยวกับเงินเดือน ทักษะที่จำเป็น และอื่นๆ

สารบัญขยายสารบัญ หนึ่งวันในชีวิตนักวางแผนสื่อ: ทำงานอย่างใกล้ชิดกับลูกค้า วิเคราะห์ข้อมูล พัฒนาแผนการโฆษณาต่างๆ คิดอย่างสร้างสรรค์

ยอดคงเหลือ / ราคาแมดดี้

นักวางแผนสื่อหรือที่รู้จักในชื่อนักวางแผนแบรนด์หรือนักวางกลยุทธ์แบรนด์ ทำงานในบริษัทตัวแทนโฆษณาและสร้างแคมเปญโฆษณาสำหรับลูกค้าต่างๆ นักวางแผนสื่อทำงานร่วมกับลูกค้าเพื่อช่วยในการตัดสินใจว่าแคมเปญสื่อจะเผยแพร่ออกไปอย่างไร

จุดสนใจหลักของนักวางแผนสื่อคือการจัดวางสำเนาโฆษณาของลูกค้าลงในสื่อต่างๆ ที่เพิ่มการเข้าถึงโฆษณาไปยังผู้ชมเป้าหมายของลูกค้า สถานที่เหล่านี้รวมถึงโทรทัศน์ อินเทอร์เน็ต วิทยุ ป้ายโฆษณา สิ่งพิมพ์และไปรษณีย์โดยตรง

นักวางแผนสื่อบางคนยังติดตามประสิทธิภาพของการโฆษณาที่ส่วนหลัง ให้ลูกค้าทราบผลตอบแทนจากการลงทุนสำหรับแคมเปญของพวกเขา และพวกเขาได้รับค่าโฆษณาที่คุ้มค่าหรือไม่

หน้าที่และความรับผิดชอบของนักวางแผนสื่อ

นักวางแผนสื่อมีหน้าที่รับผิดชอบที่หลากหลาย รวมถึงการวิเคราะห์และตีความข้อมูลโฆษณาเพื่อช่วยลูกค้าในการปรับปรุงแคมเปญโฆษณา หน้าที่รวมถึงต่อไปนี้:

  • วิเคราะห์ข้อมูล คิดอย่างสร้างสรรค์ และออกแบบกลยุทธ์ใหม่ๆ เพื่อให้แน่ใจว่าแคมเปญการตลาดของลูกค้าจะเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้อย่างมีประสิทธิภาพสูงสุด
  • การประเมินผลกระทบและความเหมาะสมของสื่อประเภทต่างๆ ที่ใช้ในการกำหนดเป้าหมายตลาดเฉพาะตามความต้องการและความต้องการของลูกค้า
  • พัฒนาตัวเลือกต่างๆ สำหรับแผนการโฆษณาตามวัตถุประสงค์ของลูกค้า
  • วิเคราะห์ผลลัพธ์หลังแคมเปญของลูกค้าและแนะนำการปรับแต่ง
  • การโต้ตอบกับพันธมิตรภายในและภายนอกเพื่อประเมิน ดำเนินการ และบำรุงรักษาแผนการโฆษณา
  • รวบรวมและวิเคราะห์ข้อมูลในสื่อต่างๆ เช่น หนังสือพิมพ์ วิทยุ นิตยสาร โทรทัศน์ ภาพยนตร์ อินเทอร์เน็ต โปสเตอร์กลางแจ้ง และป้ายโฆษณาดิจิทัล
  • การสร้างหรือแนะนำกลยุทธ์สื่อบางอย่างเพื่อดึงดูดและรักษาลูกค้า เพิ่มการจดจำแบรนด์ของลูกค้า รักษาและเพิ่มความพึงพอใจและความภักดีของลูกค้า
  • ทำงานอย่างใกล้ชิดกับลูกค้าเพื่อทำความเข้าใจความต้องการ ความต้องการ และวัตถุประสงค์ จากนั้นจึงกำหนดช่องทางสื่อที่เหมาะสมที่สุดสำหรับแคมเปญเฉพาะ

เงินเดือนนักวางแผนสื่อ

เงินเดือนของนักวางแผนสื่อจะแตกต่างกันไปตามพื้นที่ของความเชี่ยวชาญ ระดับประสบการณ์ การศึกษา การรับรอง และปัจจัยอื่นๆ

ที่มา: Payscale.com, 2019

การศึกษา การฝึกอบรม และการรับรอง

คุณไม่จำเป็นต้องมีการฝึกอบรมพิเศษหรือปริญญาบัณฑิตเพื่อเป็นนักวางแผนสื่อ แม้ว่าหลายหน่วยงานจะต้องการวุฒิปริญญาตรีหรือความเชี่ยวชาญเฉพาะด้าน

  • การศึกษา: นายจ้างส่วนใหญ่ต้องการให้ผู้สมัครสำเร็จการศึกษาระดับวิทยาลัยในสาขาต่างๆ เช่น การสื่อสารและสื่อศึกษา ธุรกิจหรือการจัดการ การตลาด การโฆษณา ภาษาอังกฤษ วารสารศาสตร์ การวิจัยการปฏิบัติงาน สถิติ หรือด้านอื่นๆ ที่เกี่ยวข้อง
  • ประสบการณ์: คุณอาจได้รับตำแหน่งระดับเริ่มต้นในการวางแผนสื่อโดยไม่ต้องมีการฝึกอบรมหรือมีประสบการณ์มาก่อน อย่างไรก็ตาม เมื่อพิจารณาว่าการโฆษณาและการตลาดมีการแข่งขันสูง ไม่น่าเป็นไปได้อย่างยิ่งที่คุณจะก้าวหน้าไปไกลในอาชีพนี้โดยไม่ได้รับปริญญาหรือประสบการณ์ในอุตสาหกรรมจำนวนมาก นายจ้างมองหาผู้ที่มีประสบการณ์ด้านการตลาด การจัดการสินทรัพย์สื่อ หรือสาขาที่เกี่ยวข้อง

ทักษะและความสามารถของนักวางแผนสื่อ

สิ่งสำคัญที่นักวางแผนสื่อต้องการคือความเต็มใจและความกระตือรือร้นที่จะเรียนรู้เกี่ยวกับโลกแห่งการโฆษณา แต่ทักษะและชุดความรู้อื่นๆ อีกสองสามชุดจะช่วยให้ผู้สมัครได้เปรียบ เช่น:

  • ทักษะทางสังคม: งานนี้สามารถเข้าสังคมได้มากเพราะเกี่ยวข้องกับการทำงานและให้ความบันเทิงกับลูกค้า ดังนั้นความสนใจและความสามารถในการเข้าสังคมกับเพื่อนร่วมงานและลูกค้าจึงเป็นสิ่งสำคัญยิ่ง
  • ความรู้ด้านการตลาด: สิ่งสำคัญอีกประการหนึ่งคือการทำความเข้าใจว่าการตลาดและการโฆษณาทำงานอย่างไร คำถามแรกที่ต้องถามตัวเองคือ: ลูกค้า ไม่ว่าจะเป็นบริษัทสินค้าอุปโภคบริโภครายใหญ่อย่าง Starbucks หรือองค์กรบริการไม่แสวงหากำไรระดับประเทศ เช่น Planned Parenthood จะสามารถสร้างแบรนด์ที่ดีที่สุดได้อย่างไร
  • ความรู้ด้านสื่อบันเทิง: จากที่นั่น นักวางแผนสื่อต้องรู้จักโลกแห่งความบันเทิงอย่างลึกซึ้ง (ตั้งแต่รายการทีวีเครือข่ายอย่าง 'Good Morning America' บน ABC-TV ไปจนถึงรายการทีวีเฉพาะอย่าง 'Chopped Junior' บน Food Network) เว้นแต่นักวางแผนสื่อจะรู้ว่าผู้ชมประเภทใดที่ดึงดูดการแสดงประเภทใด พวกเขาไม่สามารถวางโฆษณาอย่างเหมาะสมได้
  • ความรู้ด้านสื่อออนไลน์: และเนื่องจากภูมิทัศน์ของสื่อในศตวรรษที่ 21 นั้นแตกต่างอย่างมากจากในศตวรรษที่ 20 นักวางแผนสื่อจึงจำเป็นต้องรู้ว่าไม่เพียงแต่รายการทีวีระดับประเทศ นิตยสารและหนังสือพิมพ์ขนาดใหญ่ที่จะกำหนดเป้าหมายเท่านั้น พวกเขายังต้องคุ้นเคยกับเว็บไซต์ทั้งหมดด้วย , บล็อกและข้อเสนอโซเชียลมีเดียสำหรับผู้บริโภค
  • ทักษะทางคอมพิวเตอร์: งานนักวางแผนสื่อเกี่ยวข้องกับการวิจัยโดยใช้ฐานข้อมูลออนไลน์หลายแห่ง

แนวโน้มงาน

สำนักงานสถิติแรงงานสหรัฐ (BLS) คาดว่าการเติบโตของงานที่แข็งแกร่งสำหรับนักวิเคราะห์การวิจัยตลาดตั้งแต่ปี 2559 ถึง พ.ศ. 2569 พวกเขาคาดการณ์ว่างานสำหรับวิชาชีพนี้จะเพิ่มขึ้น 23% ซึ่งเร็วกว่าค่าเฉลี่ยมากเมื่อเทียบกับทุกอาชีพ การเติบโตส่วนใหญ่มาจากการใช้ข้อมูลการตลาดและการวิจัยที่เพิ่มขึ้นในหลายอุตสาหกรรม

แม้ว่าสาขาการวิจัยตลาด (ซึ่งรวมถึงวิชาชีพการวางแผนสื่อ) คาดว่าจะเติบโตขึ้น แต่การแข่งขันสำหรับงานก็คาดว่าจะสูงมาก

สภาพแวดล้อมการทำงาน

นักวางแผนสื่อมักทำงานในสภาพแวดล้อมของสำนักงาน แม้ว่าพวกเขาอาจมีการเดินทางไปยังสำนักงานของลูกค้าเพียงเล็กน้อย

ตารางงาน

ชั่วโมงการทำงานของนักวางแผนสื่อนั้นคล้ายคลึงกับอาชีพอื่นๆ ในอุตสาหกรรมโฆษณาและการตลาด (เช่น ระหว่าง 35 ถึง 40 ชั่วโมงต่อสัปดาห์) ยกเว้นเมื่อใกล้ถึงกำหนดส่ง หรือคุณต้องนำเสนองานหรือเข้าร่วมการประชุมนอกเวลางานของคุณ ชั่วโมงการทำงานปกติที่สอดคล้องกับตารางเวลาของลูกค้าของคุณ

วิธีการรับงาน

เครือข่าย

เพื่อให้ตัวเองได้เปรียบในการแข่งขันในการได้งานแรกของคุณในฐานะนักวางแผนสื่อหรือก้าวขึ้นบันได คุณควรเชื่อมต่อ (และมีส่วนร่วมกับ) นักวางแผนสื่อชั้นนำ (และผู้ซื้อ) ที่ทำงานอยู่ในเอเจนซี่โฆษณาทั่ว โลก.

ลองไปเยี่ยมชม AdAge Datacenter ซึ่งเป็นแหล่งข้อมูลหลักสำหรับธุรกิจอัจฉริยะและการวิจัยสื่อ ใช้แหล่งข้อมูลของไซต์เพื่อสร้างการติดต่อซื้อสื่อและวางแผนกับโปรไฟล์ของผู้โฆษณา เอเจนซี่ และอื่นๆ นอกจากนี้คุณยังสามารถตรวจสอบ LinkedIn Sales Navigator . ผู้เชี่ยวชาญด้านการขายและคนอื่นๆ ใช้เนวิเกเตอร์นี้เพื่อค้นหาผู้ติดต่อและรับการอ้างอิงถึงแบรนด์สื่อที่สำคัญ

นำมาใช้

ดูแหล่งข้อมูลการหางานเช่น Indeed.com , monster.com , และ Glassdoor.com สำหรับตำแหน่งงานว่าง คุณยังสามารถเยี่ยมชมศูนย์อาชีพของวิทยาลัยและเว็บไซต์ของกลุ่มการค้าอุตสาหกรรมต่างๆ เพื่อค้นหารายชื่ออาชีพ เอเจนซี่โฆษณาเสนอตำแหน่งระดับเริ่มต้น และสำหรับผู้ที่ยังเรียนอยู่ในวิทยาลัย หน่วยงานหลายแห่งเสนอการฝึกงาน

เปรียบเทียบงานที่คล้ายกัน

ผู้ที่สนใจในอาชีพนักวางแผนสื่อยังพิจารณาเส้นทางอาชีพต่อไปนี้ด้วย โดยมีเงินเดือนประจำปีเฉลี่ยอยู่ด้วย:

ที่มา: Payscale.com, 2019